Все детали должны работать в пользу сюжета, например, раскрывать причины поступков персонажа, обрисовывать контекст. Если деталь не важна для истории — она в ней не нужна. В этой статье расскажем, как найти идею для своей истории, сделать ее интересной и красиво оформить. Посмотрим примеры, как другие компании используют сторителлинг, и разберем примеры рассылок, где применен этот инструмент.

В начале истории мы узнаём о цели и мотивации героя, затем он преодолевает трудности на пути и, в конце концов, получает желаемое или нет. Ни одна сторителлинг в рекламе история не обойдётся без главного действующего лица. Применимо к маркетингу, героем может выступать человек, бизнес или мифический персонаж.

Основные правила сторителлинга

Человек сопротивляется навязанному извне, он доверяет только тем выводам, к которым пришел сам. Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных. Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio.

То, что признается историей в одной ситуации, может не приниматься в другой. Некоторые рассказы, например, требуют спонтанности и игривого отступления, другие призывают к почти точному следованию определенных правил. Это связано с тем, что у каждого сегмента пользователей разные цели использования онлайн-платформы. Шоколадный бренд M&M’s отстаивает силу веселья для создания мира, в котором каждый чувствует себя своим. Чтобы донести эту мысль целевой аудитории, компания показывает различные позитивные истории о приключениях цветных драже. Такой сторителлинг помог построить прочную эмоциональную связь с брендом и завоевать расположение миллионной аудитории по всему миру.

Что такое сторителлинг

Потом они попросили писателей создать короткие истории-описания для каждой вещи и снова продали их на Ebay. Именно поэтому в интернете набирают просмотры ролики, где спасают животных, дарят подарки тем, кто в них действительно нуждается. Так, в рекламе M&M’s каждая конфета-драже обладает уникальным характером. Вместе они попадают в забавные и опасные ситуации. Их поведение напоминает человеческое, поэтому им сопереживают.